James đưa nội dung từ các tạp chí y học thể thao vào tin tức thể thao, nhưng vẫn giúp người hâm mộ không am hiểu khoa học hiểu được. Các đoạn phổ biến khoa học được kết hợp với ví dụ từ các trận đấu, ngôn ngữ nghiêm túc nhưng không khó hiểu. Đến nay đã xuất bản 267 bài và đoạt giải «Giải Báo cáo Phổ biến Kiến thức Khoa học Thể thao và Thể lực Xuất sắc nhất Năm».
