James porta i contenuti delle riviste di medicina sportiva nel giornalismo sportivo, rendendoli comprensibili anche ai tifosi che non hanno basi scientifiche. Abbina paragrafi divulgativi a casi di partite, con un linguaggio rigoroso ma non ostico. Finora ha pubblicato 267 articoli ed è stato premiato con il «Premio annuale al miglior reportage divulgativo sulla scienza dello sport e le conoscenze di fitness».
