James przenosi treści z czasopism medycyny sportowej do relacji sportowych, sprawiając, że fani bez wiedzy naukowej też je rozumieją. Łączy akapity popularyzujące naukę z przykładami z meczów, w języku rzeczowym, lecz przystępnym. Dotychczas opublikował 267 artykułów i otrzymał nagrodę «Nagroda Roku za Najlepsze Reportaże Popularyzujące Wiedzę z Nauki o Sporcie i Kondycji Fizycznej».
