James brengt inhoud uit tijdschriften voor sportgeneeskunde naar sportverslaggeving, maar maakt het begrijpelijk voor fans zonder wetenschappelijke achtergrond. Populaire-wetenschapsparagrafen worden aangevuld met wedstrijdvoorbeelden, in taal die nauwkeurig maar niet onbegrijpelijk is. Tot nu toe heeft hij 267 artikelen gepubliceerd en de «Jaarprijs voor de Beste Populaire Verslaggeving over Sportwetenschap en Fitnesskennis» gewonnen.
