James leva o conteúdo de revistas de medicina esportiva para a cobertura esportiva, mas o torna acessível a torcedores que não dominam a ciência. Combina parágrafos de divulgação científica com casos de partidas, com linguagem rigorosa, porém clara. Até hoje, publicou 267 artigos e recebeu o Prêmio Anual de Melhor Reportagem de Divulgação em Ciência do Esporte e Conhecimentos de Condicionamento Físico.
