James membawa konten jurnal ilmu olahraga ke dalam peliputan olahraga, tetapi tetap bisa dipahami oleh penggemar yang tidak paham sains. Paragraf populer sains dipadukan dengan contoh pertandingan, dengan bahasa yang teliti namun tidak rumit. Sejauh ini telah menerbitkan 267 artikel dan meraih «Penghargaan Laporan Popularisasi Ilmu Sains Olahraga dan Pengetahuan Kebugaran Terbaik Tahun Ini».
